近年来，美妆市场流行趋势变化飞快，品牌间的竞争正加速转向有趣、年轻、时尚维度，更为精细化的经营变革之路成为应有之义。作为国货美妆领军品牌，22年来，伽蓝集团旗下源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂以硬核护肤科技为基石，将消费者需求作为出发原点，通过产品与服务的升级迭代满足消费者乐享生活的需求。
伴随着新年以及情人节等大批节日的临近，消费者选购节日礼物的需求持续高涨。自然堂率先探寻消费市场动态，延续品牌年轻化发展的路线，携手品牌大使徐若晗推出双旦限定心动礼盒，不仅收获了广大消费者的认可与喜爱，更是在全网达人间掀起了推荐热潮，以心动启美运，焕启无限新生。
联结美的价值，自然堂用心动之礼唤起双旦情感共振
在中西方，圣诞节、元旦节不仅是假期的闲暇时刻，更是人们重要的情感寄托，承载人们对亲友的祝福和对美好生活的向往。在这个特殊的日子，自然堂为消费者提供心动之礼为主旨携手品牌大使徐若晗推出自然堂限定心动礼盒，迎接新年的开启。全新上市的自然堂心动礼盒采用集团首创心动装置，以光栅摩尔纹工艺呈现开启心动美运，不仅蕴藏着自然堂的美好祝愿，传达浪漫治愈的护肤新体验，撬动着消费者的情绪价值；也向社会传递了品牌更加健康的审美观和正能量，在自然而然中与年轻人搭建了情感链接。
自然堂此次携手品牌大使徐若晗，通过与明星、达人的内容共创，以年轻人喜欢的节庆营销方式，推广创新年轻化产品，助力人们在冬日里传达温暖与美丽，最终让圣水心动礼盒迅速走进社交热议中心，充分释放了年轻有趣的品牌力，达成了品效合一的双赢效果。
礼盒内的自然堂极地圣水，也是一款饱含了自然堂科研创新成果的爆款产品。这款产品采用极简无水配方，添加了品牌专利成分——93%的极地酵母喜默因，可以有效激活新生因子，促进肌底细胞5倍新生。自今年8月上市以来，自然堂极地圣水的市场表现就在同类产品中遥遥领先，荣登天猫美妆、精华双品类国货No.1，做到了真正意义上的上新即爆。
除双旦节点上的爆发外，自然堂此次发布的极地圣水心动礼盒也是为年货节礼盒的预热种草，唤醒了人们“双旦囤货”与提前置办年货礼包的意识。2024年开年，自然堂还将推出龙年限定礼盒，并在春节、情人节创新社交玩法，上线一系列ai互动活动。
品牌力、科技力拉满，自然堂花式营销深受市场认可
2023年对自然堂品牌来讲是持续深耕年轻化路线的一年，而品牌年轻化的本质是实现品牌长青化。自然堂的品牌长青化，体现在产品服务、沟通策略、营销手段上的与时俱进，也正凭借多元化的营销动作，自然堂才能不断刷新广大消费者对品牌的认知度和好感度，持续伫立于国货化妆品潮头。
（一）解锁源头秘境，让自然堂的科研匠心被看见
在护肤领域，自然堂一直秉承着国货匠心精神，不断探索和研发新技术。自然堂相信地球上最强大的生命力孕育在严酷的极地之中，喜马拉雅是地球第三极，那里的天然植物、矿物、水、微生物，万千色彩和神秘而悠久的文化都是自然堂创造美的灵感源泉。今年5月，自然堂携手李佳琦，深入喜马拉雅山脉腹地，完成了一场集科考、探访和共创于一程的极地溯源之旅。
多年来，自然堂保护性开发喜马拉雅地区的自然资源，研发出拥有自主知识产权的突破性酵母成分喜默因，形成了自然堂作为国货美妆品牌的核心竞争力。此次溯源，自然堂与李佳琦共同打造《在时间里发酵》纪录片，将品牌持续十年的科研匠心娓娓道来，更通过《所有女生的主播》综艺，以趣味性、高强度的任务挑战呈现喜马拉雅的“超极”能量与珍稀馈赠，刷新了大众对于自然堂品牌源头的认知。
（二）持续突破进取，传递健康自然之美
美是一种道，也是一种力量。长期以来，自然堂十分重视跟年轻人做价值观层面的沟通，致力于向全社会传递"你本来就很美"的品牌价值观和精神内核，倡导消费者无需过分雕饰或刻意为之，自信展示自身独特魅力。
2023年杭州亚运会期间，自然堂将品牌口号"你本来就很美"与中国跳水队坚韧执着、不断突破的运动精神相结合，以"向前一步就很美"为主题，为中国跳水队出征亚运加油助威。事实上，自然堂与中国跳水队的渊源已久。早在2012年3月，自然堂便正式成为中国跳水队官方合作伙伴，开展了中国体坛梦之队与民族品牌相得益彰的合作，见证了中国跳水梦之队攀登一座又一座高峰，一路披荆斩棘成为当之无愧的体坛骄傲。
一直以来自然堂都对运动员投以极大的关注与敬意，致力于将运动员自然自信的力量传递给更多人。在展现中国之美的同时，自然堂更是坚持以创新为底色、聚焦科技力量，潜心产品专研，为各世代创造由内而外，至美无限的身心体验。
（三）深耕科技力，卓越口碑见证品牌力量
多年来，在挖掘、满足消费者需求的道路上，自然堂总能抢先一步。从雪域精粹水乳到凝时鲜颜系列，从小紫瓶精华到极地圣水，美妆市场每个周期的爆品，都有自然堂的身影，这背后基于的是自然堂遥遥领先的原料、产品科技。
在科研端，伽蓝自2009年起便在喜马拉雅地区的食物、植物、冰川水中寻找产品和成分研发的灵感，采集大量微生物资源，并通过基因测序，分离出558株极地特有菌种，从中发现了极地酵母喜默因。
2023年9月，自然堂诚邀诸多权威专家、媒体、专业达人齐聚一堂并成功召开喜默因根源抗老科技发布会，这是品牌首次将发酵护肤进行代际划分，为发酵护肤应用明确了科学专业的引导方向。喜默因应用了目前国际领先的第五代发酵技术，解决了从单维度到多维度延缓肌肤衰老的难题，从根源抗老。“极地酵母喜默因”的成功研发，不仅让伽蓝集团拥有了首款自主知识产权的中国自造成分，也实现了国产美妆品牌自研原料过程中“里程碑”式的创新突破，更打破了海外酵母的价格垄断地位，足以称得上是“了不起的中国成分”。
不难看出，聚焦“美”的价值联结，扎实科研实力，打破同质化营销玩法，加深人群情感共振，已成为自然堂独树一帜的竞争策略。作为美妆国货品牌的引领者，自然堂一直致力于传递自然、自信的品牌精神，帮助每一位消费者找到属于自己的健康自信之美。未来，致力于打造中国人自己的世界级美妆品牌的自然堂，也将陪伴一代又一代消费者成长，以心动传递美力，焕启无限新生。
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